コラム／はじめての Search Console（3）

検索パフォーマンスの読み方：直す記事を見つける4つのパターン

2026-11-13 公開　・　読む目安 5分

Search Consoleの「検索パフォーマンス」には、Google検索であなたのサイトが何回表示され、何回クリックされたかが入っています。この記事では、4つの数字の意味を確かめてから、「どの記事を、どう直すか」を見つける手順を説明します。

前の記事までで、所有権の確認とサイトマップの送信が終わっている前提です。

4つの数字の意味

数字	意味	見るときの注意
クリック数	検索結果からあなたのサイトに来た回数	Googleの中で終わるクリック（検索語句の絞り込みなど）は数えない
表示回数（インプレッション数）	検索結果にあなたのページが出た回数	画面の下のほうで、見られていなくても数えることが多い
CTR（クリック率）	クリック数 ÷ 表示回数	順位が下がるほど低くなるのがふつう
平均掲載順位	検索結果で、いちばん上に出た位置の平均	1位が最上位。表示されたときだけ記録される

平均掲載順位は「表示されたときの、いちばん上の位置」を平均した数字です。ある検索語句で2位、別の検索語句で3位に出たページなら、平均は2.5位になります。

サイト全体と、ページごとでは数え方が違う同じ検索結果に自分のページが2つ出たとき、サイト全体の数字では表示1回、ページごとの数字ではそれぞれ1回と数えます。そのため、ページごとに見たほうがCTRと平均掲載順位が低めに出ます。

表示回数が多いのに、クリックが少ないページが、いちばんの候補です。すでにGoogleに見つけてもらえているので、少し直すだけでクリックが増える可能性があります。

候補のページが見つかったら、そのページがどんな言葉で表示されているかを見ます。

URLを入れて絞り込みたいときは、上のフィルタの行で「+ フィルタを追加」→「ページ」を選び、「次を含む URL」にURLの一部を入れて「適用」を押します。

ページと検索語句の数字から、次の4つに分けると、何をすればいいかが決まります。順位の区切りは目安です。

パターン	数字の特徴	直すこと
題名で損をしている	1〜3位なのに、CTRが低い	題名と説明文を、検索語句に答える言葉に直す
あと一歩	4〜20位で、表示回数が多い	足りない説明を足す。関連する自分の記事からリンクを張る
主題とずれた検索	記事の主題と違う語句で表示されている	題名は変えず、その疑問に答える段落を足すか、別の記事を書く
急に減った	前の期間よりクリックが大きく減った	順位が落ちたのか、検索される回数が減ったのかを分けて見る

最後の「急に減った」は、期間を比べると見つけやすくなります。日付のフィルタを押して「比較」を選び、たとえば直近28日間とその前の28日間を比べると、表にページごとの差の列が出ます。

CTRは順位で大きく変わる8位のページのCTRが低いのは、ふつうのことです。順位が低いページは題名より先に中身を見直します。題名を直す効果が出やすいのは、すでに上位に出ているページです。

直した内容がGoogleに反映されるまでには、数日から数週間かかります。直した日を書き留めておき、4週ほどたってから、直す前の4週と比べます。

比べるときは、同じページ・同じ検索語句で見ます。サイト全体のクリックが季節などで増減していることもあるので、全体の動きもあわせて確かめます。

ここまでの手順は、1ページずつ手で見ていくと時間がかかります。検索カルテは、Search Consoleをつなぐと、この4つのパターンを含む8種類の見方でページを選び、「何を、どう直すか」を毎週届けます。直したあとの4週後・12週後の比較も自動で行います。